Normalmente los clientes frente al contenido audiovisual online tienen dos preguntas: ¿Por qué utilizar contenido audiovisual en mi campaña de MKT?, y la segunda ¿Puede ser útil el videomarketing a mi negocio o empresa?.
Si sos de ese tipo de cliente que ha visto el avance de la publicidad online pero aún se pregunta ¿Por qué utilizar contenido audiovisual en mi campaña de MKT?, en el siguiente artículo te daremos nuestras respuestas a esas dos preguntas, y si ya sabes por qué quieres usar videomarketing, te diremos algunas estrategias que puedes implementar en tus campañas.
Creadas hace más de 130 años, las imágenes en movimiento (cine en un principio y video en los últimos 50 años) son al día de hoy el formato más utilizado para comunicar, no solamente películas o series, sino estrategias de marketing digital.
El videomarketing como se le conoce actualmente es un formato que presenta múltiples ventajas, incluida ser la mayor y mejor experiencia de comunicación frente a cualquier otro medio, y es que los números no mienten:
Para el año 2019, ya el 83% de los especialistas en marketing que utilizaban YouTube les resultaba eficaz y el 59% de los que no usaban videos afirmaban querer empezar a usarlo como una herramienta en servicios de publicidad y marketing, y esto con la pandemia de COVID19 solamente incremento.
Según estudios realizados por Google en el primer trimestre de 2021 más del 82 % de los usuarios consumen videos de forma regular y se espera que la cantidad de usuarios de redes sociales a nivel mundial para el año 2023 sea alrededor de 3430 millones.
¿Cuales son las ventajas del videomarketing para mi campaña?
Humanizar tu marca: Dicen que la mejor marca es ser uno mismo, bueno pues a través del storytelling podemos exponer la personalidad de tu marca con ello contaremos la mejor historia mediante un video (y de esto hay muchos tipos que te explicaremos más adelante), esto otorga frente a posibles consumidores mayor credibilidad porque las personas pueden ver de múltiples maneras lo que ofreces y no solamente leerlo o ver una imagen fija.
Posicionamiento orgánico: Al incluir vídeos las posibilidades de incrementar el tiempo de permanencia de los usuarios en tu sitio son mayores, lo cual es muy valorado para el SEO en los principales motores de búsqueda como Google.
Posibilidad de viralización: Está comprobado que las personas recuerdan un 70% lo que pueden ver y oír al mismo tiempo, los videos son sencillos de ver y de compartir. Diariamente millones son visualizados y reenviados a través de redes sociales o plataformas de mensajería instantánea tipo Whatsapp o Telegram.
Mayor tasa de conversión: Los videos tienen incidencia muy positiva en la decisión de compra de las audiencias. Los videos de productos son capaces de aumentar hasta en 144% las ventas.
Todas las opciones de videomarketing están pensadas para la creación y difusión de contenido propio de la empresa, la producción audiovisual es una inversión segura para incrementar la atracción, la participación y la identificación de tu público objetivo. Por la diversidad de opciones que brinda, será un elemento estratégico en tus campañas de marketing.
¿Y cuales son esas estrategias que tanto mencionas? Bueno, pues desde lo más tradicional que pueda venir a tu cabeza como videos corporativos y publicitarios, hasta lo más nuevo y en tendencia de las comunicaciones como unboxing, tutoriales, reviews de productos, realidad aumentada y realidad virtual, así como el streaming o vivos, son algunos de los tantos formatos audiovisuales que podemos trabajar dentro de la estrategia de y su elección solo dependerá de cuales son los objetivos de comunicación. Veamos entonces algunos de estos ejemplos con mayor profundidad.
Estrategias de Videomarketing
1. Live Streming o vídeos en vivo
El streaming se ha posicionado en los últimos años como una de las estrategias de comunicación por excelencia para muchas marcas, y es que los algoritmos de redes sociales en marketing suelen priorizan los eventos de este tipo porque se desarrollan en tiempo real.
Ya sea mostrando un producto, un servicio o ambos incluso, las transmisiones en vivo tienden a propiciar interacciones más significativas e instantáneas, logrando mayor visibilidad entre las personas espectadoras, pues estas se sienten involucradas al ser parte del evento.
Actualmente los lives son capaces de atrapar tres veces más tiempo que los vídeos pregrabados y pueden producir seis veces más interacciones.
Y es que los livestream pueden ser de todo y sirven para muchos tipos de servicio o producto, por ejemplo les compartimos el canal de la NASA con stream de 24horas de las imagenes que obtienen de la tierra desde la estación espacial.
2. Shoppable Videos
La segunda tendencia que nos gustaría hablarte son los videos de productos en los que se puede comprar directamente. Ya sea a través de tutoriales o videos informativos en los que se introduce un enlace que lleva directamente a la compra, de esta manera se acorta el proceso con el cliente y se aumentan las posibilidades de conversión.
Estos contenidos audiovisuales permiten a los usuarios/consumidores una experiencia parecida a la que puede vivir en una tienda física, mientras ve el producto, cómo utilizarlo y muchos más, tienen la posibilidad de hacer clic para ser adquirido.
3. Videos 360°
Realmente los video 360° vienen produciéndose desde hace algunos años con experiencias musicales que tratan de recrear el evento en vivo (en el año 2015 el cantante estadounidense Beck realizó un concierto que pudo verse durante algún tiempo en youtube, y hasta Netflix ha incursionado con experiencias 360° promocionales de sus series que pueden verse también en la plataforma youtube.)
Al ofrecer los videos o experiencias 360° una visión completa del espacio permiten una inmersión en primera persona al producto o servicio, por ejemplo es frecuentemente utilizado por hoteles y lugares turísticos que aprovechan para ofrecer un adelanto de la experiencia que pueden vivenciar al asistir a estos destinos.
Con la pandemia de COVID19, esta tendencia redefinió para siempre la experiencia de visualización de muchos consumidores.
Por su dinamismo y capacidad de interactividad, no tenemos duda que implementar videomarketing a tus estrategias de comunicación generará buenos resultados, siempre y cuando el contenido realizado sea de calidad y esté SEO optimizado (eso es algo de lo que hablaremos en otra ocasión), lo que te permitirá mayor conversión y posicionamiento en buscadores.
